从未有哪一件衣服,

能延展出如此多的风格,

影响了数不清的文化领域。

摇滚、朋克、机车、嘻哈、复古……

在广阔的文化里,你总能找到501® 的身影。

从Levi’s® 的诞生及其伴随的历史文化进程,

我们看到新生文化的前瞻性和实验性,

以及各种文化的从兴起到流行,

无不向我们诠释着「FROM ZERO TO HERO」的精神

这种冒险的、开拓的、“反叛”的、前卫的、自我表达的精神

成为了501®,成为了丹宁文化

501® IS 「THE NUMBER THAT CHANGED EVERYTHING」

「5中生有」,这是属于Levi’s® 501® 的丹宁故事

1873年5月,Levi Strauss & Co.公司正式因其蓝色丹宁工装裤上的铜铆钉获得了专利。尽管几年后相关裤型才真正被赋予“501® ”这个批号,但这一专利本身就标志着蓝色牛仔裤的鼻祖——Levi’s® 501® 的正式诞生。发展至今跨越百年时间,Levi’s® 501® 不仅随时代历久弥新,同时也见证着不同时代先锋和多元文化浪潮,摇滚、朋克、机车、嘻哈、复古……在广阔的文化里,你总能找到501® 的身影。Levi’s® 501® 所代表的早已不仅是一种裤型,更因作为每个时代和个体敢于打破既定规则的见证者和支持者,升华为一种勇于自我表达的精神象征。

2023年时值Levi’s® 501® 的150周年庆典,丹宁先锋品牌Levi’s® 将从今年起举办一系列为期一年全方位、跨领域的庆祝活动,回溯品牌深厚历史,立足当下Z世代 生活语境与兴趣圈层,着眼于次世代文化与潮流趋势,极具前瞻性地持续探索丹宁文化在未来的无限可能性,以致敬这款改变了一切的传奇单品,续写丹宁新篇章。

Chapter 01

501® 识别指南

带你重新认识这条「5中生有」的牛仔裤

作为世界上第一条蓝色牛仔裤,501® 不仅拥有着悠久的产品历史,亦承载着每个时代先锋文化的「5中生有」。为此,Levi’s® 倾力打造名为《501® 识别指南》的创意影片,以即兴而玩味的方式重新解读501® ,邀请丹宁爱好者一起探索与回味这条跨越时空的牛仔裤的魅力。

先锋是不会被时代磨损的,它最终所表现出来的,是一种气质,一种极具魅力的文化,让人们被广告中的自由、不羁、即兴、富有内涵的世界观和穿搭所吸引。整个影片充满了「反差感」,用一本正经、娓娓道来、非常有条理性的方式,阐述荒诞不羁、但又真实的信息。复古的、说明书般的运镜和剪辑方式,表现极具先锋魅力的、夸张的内容,重新叙说和致敬属于Levi’s® 501®、属于丹宁文化的故事。

Chapter 02

Levi’s® 501® Day Crazy Legs 限定系列

回到那个充满“爱与和平”的夏天

为了庆祝501® 的149岁生日,2022年Levi’s® 将属于七十年代美国年轻人的经典设计Crazy Legs进行复刻还原,带你体会属于那个年代的别样灵感和自我表达。

Crazy Legs的历史最早可以追溯至1967年,极富特色的手绘图案和标语设计是Levi’s® 对于年轻审美的致敬。美国的七十年代是一个属于自由的年代。被称为“Gen B”一代的年轻人们在诸多负面新闻的影响下,开始思考父辈们所倡导生活的是否真的是他们想要的。绝大多数的他们选择放下工作或学业,踏上寻找他们心中那片净土的旅途。在1967年的那个夏天,大量年轻人涌入旧金山,不同的思想、文化、艺术形式在同一个地方汇聚得以碰撞,“爱与和平”等诸多天马行空如井喷般蔓延开来。

音乐人:Peggy Gou

七十年代是彩色电视大量普及的年代,电视剧集和热门节目将“色彩”带入到大众的视野中。人们对于服饰的需求也开始转变,多彩靓丽及夸张设计的服饰逐渐成为主流审美。更有甚者会将自己的喜爱融入服装,无论是手绘和缝制都成为年轻人争相尝试的表达形式。正如Levi’s® 501® Day Crazy Legs 限定系列产品中的强烈配色和夸张图案,是Levi’s® 对于当年那群敢于表达自我年轻人的一次致敬。曾有学者猜测当时Crazy Legs的灵感与当时一档名为《laugh-In》的情景喜剧也许存在联系,真实与否不得而知,我们期待玩家们能够发现和捋清产品背后所蕴含的诸多联系。

Levi’s® 501® Day Crazy Legs 限定系列已于2022年5月16日于Levi’s® 全国指定门店和Levi’s® 天猫官方旗舰店发售。

Chapter 03

501® 厂先锋艺术家社群计划启动!

丹宁先锋集结,Levi’s® 邀你一同「5中生有」

Levi’s® 作为先锋丹宁品牌,从设计出全球第一条编号501® 的牛仔裤起,就始终坚定地与时代先锋人群站在一起,掀起一代又一代年轻人的丹宁浪潮。爱因斯坦(Albert Einstein)、马龙·白兰度(Marlon Brando)、玛丽·莲梦露(Marilyn Monroe)、乔布斯(Steve Jobs)……每个时代的先锋代表,都会不约而同地选择Levi’s® 501®,而501® 也塑造了他们共同的经典造型。为了鼓励和支持更多先锋青年的创意自我表达,为青年文化发声,发掘更具有态度的青年艺术家,Levi’s® 发起一个全新的社群计划——501® 厂。

501® 厂通过与不同领域不同类型的艺术家共同创作,向大众及粉丝持续输出先锋内容,包括但不限于音乐、装置、短视频、服装改造、艺术作品等,投身于当代青年文化中。此番Levi’s® 邀请数位中国本土先锋艺术家进行合作,用新锐而充满创造力的艺术语言,诠释各自心目中的501® 精神,共同探索501® 所代表的「5中生有」在当代青年文化语境下更多的可能性。

以创意为燃料,为反叛精神续航,无视主流秩序,另类态度表达,这就是Levi’s® 501® 厂要找的人。即日起,前往小红书或抖音平台参与#501厂 话题互动,上传你心中展现“Levi’s® 501®「5中生有」精神”的原创作品,就有机会加入501® 厂与各路丹宁先锋同局进化!

501® 厂作为一个持续动态成长的平台,Levi’s® 将持续挖掘与扶持中国各地的先锋艺术家,共同探索先锋文化的边界。敬请锁定@Levi’s中国 @501厂 官方社交平台了解更多关于501® 厂的招募计划。

Chapter 04

501® 厂数字艺术博物馆

再创新纪元,元宇宙的第一条牛仔裤诞生

Levi’s® 百年来秉持原创先锋精神与创新产品工艺,始终站在青年文化前沿,不断开拓与探索丹宁新形态。随着web 3.0时代的到来,Levi’s® 前瞻性地预测到数字领域的无限可能,Levi’s® 501® 厂数字艺术博物馆则是 Levi’s® 在数字时代的一次探索。这不仅标志着Levi’s® 正式进驻元宇宙,也是品牌年轻化布局中的重要一步。

为了庆祝501® 的149岁生日,Levi’s® 以Levi’s® 501® Day Crazy Legs 限定系列实体商品为原点铸造更具情感艺术性表达的Crazy Legs限定系列数字藏品。该系列共囊括了【Crazy Legs #001】、【Crazy Legs #002】以及【Crazy Legs #003】3枚数字藏品。5月21日前往Levi’s® 天猫官方旗舰店购买指定款Levi’s® 501® Day Crazy Legs 限定系列商品,即可获得商品同款数字藏品,限量发布,先购先得。期待每一位玩家穿上这套Levi’s® 特别打造的虚拟装备,化身成白色的骑士与元宇宙里忠诚的白马在异世界里开始一场寻找爱的旅程。

Levi’s® 501® 厂数字藏品:

与此同时,Levi’s® 还联结不同领域的先锋艺术家们共创一系列以「5中生有」为主题的数字藏品和艺术展品,解锁Levi’s® 501® 在先锋青年文化领域中的新形态。

01

法兰克福头盔Frankfurt Helmet

先锋音乐人

Levi’s® 501® 厂艺术展品:【序列重构 Sequence Recomposition】

Levi’s® 501® 厂艺术展品:【501® 矩阵 501® Matrix】

法兰克福头盔擅长利用模块合成器,试图对声音本身进行突破,带给观众与众不同的体验。本次将与视觉艺术家Bing合作通过解构501® 经典元素,将音符与图像打破。当它们不再被原有的规则牵引时,却是得到被拾起、重构的可能。通过重构,结合音乐营造理性之外的感性世界,在克制中失控,在混乱与秩序间找一个精准的入口,重新构建出一副声音与视觉的新的景观,从而通向更加宽广的诗意。

02

九局

视觉设计师/新锐艺术家

Levi’s® 501® 厂数字藏品:【城市游牧·漫游】

擅长以数字艺术为创作手法,作品风格中大多会通过视觉传递出一些关于生活的洞察及个人情绪表达。本次合作刻画了一个具有“反叛”“反主流”精神人物的形象,通过塑造反差感以及精神载体的传递,于空旷中诞生新机、自虚无中贮存奇遇、虚无造就无穷、虚无孕育可能、在虚无之界中另起生机……正是「5中生有」,将人与城市、社会,“反叛”与主流的关系以属于九局的方式呈现给观者。

03

花青虎

概念设计师/动态导演

Levi’s® 501® 厂数字藏品:【001.Random()函数】

Levi’s® 501® 厂艺术展品:【002.Bug()函数】

花青虎将自己解读为分裂于科学与艺术之间的勘察者,不断汲取工造机构美学,在精确光影与冷漠结构之上寻找一种,与人类共性的、但对当下无所适从。本次合作通过程序语言的数字视觉化表达解读「5中生有」,探讨从无序中诞生规律,从错误中诞生生命的可能。

04

茶壶头

定格动画艺术家

Levi’s® 501® 厂艺术展品:【777】

Levi’s® 501® 厂艺术展品:【501® 规则】

茶壶头以人偶动画及黏土形变动画创作为主。作品通过看似毫无逻辑却充满天马行空的想象力,表现出强烈的奇幻感。本次合作灵感汲取于各种来自美国西部牛仔时代的视觉符号,通过天马行空的依次异变,诠释「5中生有」:一种文化从无到有,不断演化的强烈生命力。

05

王左中右

汉字艺术家

Levi’s® 501® 厂艺术展品:【「敢」】

他以自成一派的汉字解构以及相关的艺术创作闻名,全网粉丝过千万,作品累计曝光过百亿。在汉字美学领域,积累了广泛的认知度和美誉度。本次合作通过其擅长的方式将汉字的博远与Levi’s® 的经典相结合,通过汉字的组合形变,将「5中生有」的概念进行具象化艺术表达,以此创作出系列灵感作品,实现精神共鸣。

06

谭轩

画家兼插画师

Levi’s® 501® 厂数字藏品:【山水501® 其一】

专注于纸本手绘,插画和墙绘,偶有涉猎装置和策展。作品画面风格倾向于细节以及多彩的撞色,画作多展于日本、中国深圳、台湾地区等艺术博览会以及画廊。本次合作将501® 与中国传统文化结合,通过山水、藏宝图的主题,探索文化之间的碰撞与融合。作品中呈现了中西文化结合的创意可能,也表达了「5中生有」的开拓者精神。

07

L+L

艺术家画家/艺术组合

Levi’s® 501® 厂数字藏品:【L+L Avatar #001】

L+L是来自上海的艺术组合,平时创作以绘画为主,偶尔去做各种街头墙绘Live Painting。他们作为501® 及Vintage的爱好者,本次合作基于自身对于二次元文化的喜好,创作出一套专属于自己的异世界Levi’s® 装备,探索现实世界与虚拟世界连接的可能。

501® 厂数字艺术博物馆已于2022年5月17日正式上线,限量发行5500份数字藏品,这无疑会开创丹宁品牌与新时代的先锋青年之间史无前例的交互模式。未来501® 厂数字艺术博物馆也将持续不断更新富有创意魅力的艺术展品,带领所有丹宁爱好者共同探索先锋文化的边界。

Chapter 05

魔都丹宁文化新地标 Levi’s® SPACE

遇见丹宁,由此出发

除了进军数字藏品领域,Levi’s® 同样也在不断优化品牌互动体验,探索与青年文化创意社群深度联结的多样性,为人们带来更高端的丹宁美学与生活方式。作为Levi’s® 倾力打造的全新概念体验空间,坐落于上海愚园路上的Levi’s® SPACE 不仅凝聚着品牌精神与匠心趣意,同样也承载着丹宁文化的过去、现在与未来。为了庆祝501® 诞生149周年,Levi’s® 将携手来自不同领域的先锋艺术家,开展一系列沉浸式品牌体验活动,携手所有的品牌好友与粉丝齐聚魔都丹宁文化新地标,共同为这条改变一切的牛仔裤庆生!敬请关注@Levi’s中国 官方社交平台了解更多活动详情。

501® 从来不仅是一条牛仔裤,

更是改变一切的传奇,

象征着一种敢于自我表达的先锋文化。

这种先锋精神从不被规则定义,

亦不被时间所局囿,

它跨越过去、现在与未来联结每个时代的先锋代表,

其隽永的生命力将永远启迪着每一位勇于「5中生有」的年轻人。

值此传奇诞生149周年之际,

Levi’s® 邀你一起,以501® 之名共同开创丹宁文化未来。

关于Levi’s® 品牌

Levi’s® 代表了经典的美式风格和率性自由的文化。自1853年由Levi Strauss创立以来,Levi’s® 牛仔裤已经成为世界上知名的服装品牌之一,几代人成为其忠实的粉丝。今天,Levi’s® 仍以坚持不懈的开拓创新精神拓展产品系列。我们的牛仔服装和配饰产品遍布110 个国家,让世界各地的人们都能穿着Levi’s® 展现出自己的独特风格。